为什么小米是世界第二大手机公司

关键要点

  • 从销量和市场份额来看,小米将苹果从智能手机厂商中的第二位挤出。
  • 这个品牌在中国和印度特别受欢迎。
  • 小米以价格实惠的智能手机进入市场,但专注于增加高端机型。

失语症/盖蒂图片社

苹果最近失去了作为第二大智能手机供应商的地位,而这家公司可能是许多美国人都不熟悉的,它为来自全球新兴品牌的廉价手机越来越受欢迎带来了曙光。

据独立分析公司对第二季度数据的研究,总部位于中国北京的小米公司(Xiaomi)有史以来首次在智能手机领域排名第二,仅次于韩国三星(Samsung)易观国际. 排名是基于每家公司的出货市场份额。

事实证明,小米因其价格实惠的设备而广受欢迎,但现在正在拓展业务,并寻求发展其高端设备,本斯坦顿Canalys的研究经理在一封电子邮件中告诉gouma。该研究公司计算得出,小米手机的平均售价比三星手机便宜约40%,比苹果便宜75%。

斯坦顿说:“小米的设备根植于性价比。”该品牌的早期发展植根于一个令人难以置信的精益运营结构,非常有针对性的营销支出,使其设备能够削弱竞争对手。然而,它已经远远超出了最初的关注范围。”

小米有很多电话选择

小米以不断创新手机而闻名,小米手机分为三大品牌:旗舰小米手机、红米和Pocopone。

根据具体型号的不同,这些手机从价格实惠到高端不等。例如红米9A大约100美元或更少,而Mi 11超在欧洲推出相当于1400美元左右

Canalys在其智能手机销售报告中表示:“因此,小米今年的一个主要重点是增加高端设备的销售,比如Mi11 Ultra。”但这将是一场艰苦的战斗,Oppo和维梧有着相同的目标,双方都愿意在线下营销上投入巨资,以小米所没有的方式打造自己的品牌。”

国际化发展

如果你没有使用过小米手机,随着它向国际市场的扩张,你可能会在未来看到更多的小米品牌。该品牌在不同国家的影响力和产品线一样不断扩大。

小米手机的出货量在第二季度快速增长。根据Canalys的数据,该公司在拉丁美洲、非洲和西欧的出货量分别增长了300%、150%和50%。

它的成功部分归功于忠诚客户的品牌建设网络。

“小米设备植根于性价比。”

斯坦顿说:“在国际市场上引起共鸣的一项主要努力是在年轻人中树立一种崇拜的地位,策划由‘米迷’组成的社区为其产品代言。”在中国以外,它在印度尤其成功,一段时间以来,它一直是印度的领先品牌。”

然而,小米并不是苹果和三星以外唯一一个争夺市场份额的品牌。另外两个中国顶级品牌包括Oppo和Vivo。Canalys估计,这两家公司在全球的市场份额都在苹果之后的10%左右,而且还在以两位数的速度增长。

小米为何没有在美国起飞

尽管小米在世界许多角落都很受欢迎,但它在美国还没有成为家喻户晓的名字

该品牌的母公司今年1月被美国国防部(DoD)列入黑名单,此前该公司被指与中国军方有关,美国全国广播公司报道。然而,美国政府在5月份撤销了这一禁令。

斯坦顿说,小米与美国政府的摩擦似乎已经解决。然而,它仍然不是一个领先的品牌,目前这也是由于其他因素。

马丁dm/盖蒂图片社

斯坦顿说:“它在美国智能手机市场还不是一个活跃的参与者,但这主要是因为美国对任何新品牌都有很高的进入壁垒。”随着大多数客户通过网络运营商购买设备,这些运营商拥有巨大的权力来决定真正进入市场的品牌,从而获得成功。”

那么,美国智能手机用户会看到更多小米、Oppo和维梧等品牌的手机出现在电子产品商店吗?尽管存在挑战,但仍有可能。

斯坦顿说:“较年轻的中国品牌一直在努力与美国运营商谈判协议,但这并非不可能,联想(Motorola)和中兴(ZTE)等一些较为成熟的供应商已经证明了这一点。”。

不管怎样,最新的销售数据都提醒我们,除了三星和苹果提供的智能手机之外,还有一大堆智能手机。